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新华信用杭州5月14日电（刘子钰） 5月12日，“中国式现代化背景下的品牌发展论坛”在2023世界品牌莫干山大会上举办，该论坛由新华社品牌工作办公室指导、中国经济信息社主办，以“聚诚信之力 担时代之责”为主题，聚焦品牌发展专业话题。济南市莱芜区文化和旅游局党组书记、局长曹琳琳受邀出席圆桌论坛，与业内专家就城市文旅品牌宣传、品牌影响力建立等话题展开讨论。

图为济南市莱芜区文旅局党组书记、局长曹琳琳在活动现场

曹琳琳谈到，2023年对于文旅行业来说是非常热的一年，如莱芜今年“五一”期间的客流量和收入就大约增长了300%。对行业而言，有爆点也有难点，有压力也是动力。

济南市莱芜区文旅局抢抓自媒体推广机遇，充分利用互联网广阔空间，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，精心策划，创新表达，官方背书，文旅局长化身推荐官，让优质文旅资源可视化、快捷化、智慧化，通过精美视频将莱芜丰富多样的文旅资源集中展示在广大游客和网友面前，让更多人能够了解莱芜、品味莱芜、走进莱芜，五一假期期间推出的3条创意视频阅读量3日内突破200万次。在分析各地文旅局长纷纷“花式推介”家乡资源时，曹琳琳认为，这凸显了政府在发展文旅产业中的公信力和责任，和论坛主题“诚信、责任”契合。政府要营造更好的氛围打造更优的环境，让百姓在出游过程中更加安心、放心、舒心。

“现在是自媒体时代，最有利的条件是可以用各种媒体平台和手段，来为家乡、本地的资源做推介，对于推动旅游业、提振消费等效果是很好的。比如，莱芜区目前主打的品牌就是‘生态莱芜’，此次也是想和专家老师们进一步学习交流，把莱芜的生态禀赋，历史文化和优势资源细化梳理，打造一个叫得响、传得开、树得住、擦得亮的文旅招牌。”曹琳琳说。

2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界 共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。